Naver PPC

Arama motoru pazar payı: Naver

• 
  68,56 Ascecounter'a göre Naver'a göre pazar payı

  Koreli çevrimiçi istatistik sağlayıcısı Aceounter, 2020'nin 4. çeyreğinde Kore arama pazarında %68,56 ile en büyük paya sahip olan Koreli arama motoru Naver'i (Naver.com), %22,91 pazar payı ile Google ve %6,95 pazar payı ile ikinci en iyi bilinen Koreli arama motoru DAUM (daum.net) takip ediyor. Naver'in Güney Kore'deki en önemli arama motoru ve dolayısıyla arama reklam platformu olduğunu açıkça belirtiyor. (Kaynak: https://www.acecounter.com/www2/education/trendReportDetail.amz?rno=231)

• 
  Statcounter'a göre Naver için %23,01 Pazar Payı

  Uluslararası internet istatistikleri takipçisi Statcounter, bu arama motorları için farklı bir pazar payı görüyor: Veri örnekleminde Google %71,44 ile en iyi oyuncu, onu %23,01 ile Naver takip ediyor.
  
  Ancak bu iki tamamen farklı istatistikten hangisi şimdi doğru? Bu istatistik Google'ın baskın olduğunu gösterse de, Naver hala %23,01'lik bir pazar payına sahip ve bu da dünyanın en güçlü ikinci arama motoru olan Bing'den başka herhangi bir pazarda daha güçlü.(Kaynak: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/south-korea/)

• 
  Naver PPC gelirleri %54 arttı.

  Yerel Kore medyası AceCounter, Naver'in hala arama pazarının %68'inden fazlasına sahip olduğunu ve PPC gelirlerinin %54'ün üzerinde olmasının Naver'in PPC'sini anlamayı Kore pazarında başarı için çok önemli kıldığını söylüyor. Naver Marka Reklamları %10,6, Naver Alışveriş Reklamları ise %6,5'lik bir paya sahip.
  
  Böylece Naver, Reklam pazar payının %71,6'sını oluştururken Google Reklamları yalnızca %18'lik bir paya sahip; bu da Google'ı Güney Kore'de hala en önemli ikinci Reklam sağlayıcısı yapıyor - ancak doğru kitleye ulaşmak istiyorsanız Naver ile reklam vermeyi tercih etmeniz gerekiyor.

Naver'in benzersizliği hakkında size bir fikir vermek için aşağıda Google Ads ile Naver PPC arasındaki karşılaştırmayı görebilirsiniz.

1. Naver Reklamları Google Reklamlarından daha fazla biçime sahip.

Google ile karşılaştırıldığında, Naver Koreliler tarafından bir arama motorundan daha fazlası olarak görülüyor. Naver ayrıca hava durumu, alışveriş, popüler konular vb. hakkında bilgi sağlayarak haber ve medya alanında da önemli bir rol oynamaktadır. Buna ek olarak, Naver'in Naver Café gibi sosyal medya ürünleri çok daha etkili ve Koreli kullanıcılar tarafından yaygın olarak kullanılıyor.

Yani, Naver Ads sadece Arama Reklamları değil, Arama Reklamları (PowerLink Reklamları olarak adlandırılır), Ürün Arama Reklamları (Alışveriş Arama Reklamları olarak adlandırılır), İçerik Görüntülü Reklamları (PowerContent Reklamları olarak adlandırılır), Markalı Arama Reklamları ve Yer / Konum Arama Reklamları dahil olmak üzere Görüntülü Reklamlar da sunar.

Naver Arama Ağı Reklamı Örneği

2. Naver Ads daha az sayıda farklı anahtar kelime eşleştirme seçeneği sunuyor

Google Ads dört tür anahtar kelime eşleştirme sunar: geniş eşleşme, değiştiricili geniş eşleşme, kelime öbeği eşleşmesi ve tam eşleşme.

Naver Ads iki tür anahtar kelime eşleştirme sunar: tam eşleşme ve anahtar kelime genişletme. İkincisi test aşamasındadır ve henüz arka uç kontrol panelinde mevcut değildir.

Naver'da yalnızca anahtar kelimelerin tam kombinasyonu ve açılımı vardır

Exact Match'in dezavantajı da açıktır: anahtar kelime setini genişletmedeki zorluklar. Sonuç olarak, dönüşüm potansiyeli olan bir dizi anahtar kelime kaybedilir.

Naver'in Google'ın Broad Match özelliğine benzeyen "Anahtar Kelime Genişletme" özelliği genellikle çok sayıda alakasız arama sorgusu tarafından tetikleniyor ve bu özellik etkinleştirildiğinde bütçe hızla tükendi ve CTR normalin 1/5'ine düştü. Bu nedenle, Anahtar Kelime Genişletme özelliğini kullanırken negatif anahtar kelimeleri hariç tutmak çok önemlidir.

Anahtar Kelime Genişletme özelliği AÇIK olarak ayarlanmışsa, reklam grubu anahtar kelimesi kapatılmış veya duraklatılmış olsa bile reklamlarınız eş anlamlı kelimelerle görünmeye devam edebilir ve bir tıklama için ödeme yapmanız gerekebilir. Bu nedenle, reklamları duraklatırken veya durdururken hem reklam grubunu hem de işlevi KAPALI olarak ayarlamanız gerekecektir.

3. Naver'ın SERP'inde daha fazla ücretli liste var

Google genellikle ilk SERP'sinin (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) en üstüne en fazla 3 reklam yerleştirir.

Naver ise organik reklamlardan önce 10 ücretli reklamı rahatlıkla yerleştirebiliyor. Sonuç olarak, tıklama oranı Google'ınkinden çok daha düşüktür. 2'lik TO'nun kabul edilebilir bir metrik olmasına alışkınsanız, Naver'in PPC raporlarında sıklıkla ortalama %0,5'lik bir TO göreceğiniz gerçeğine hazırlıklı olmanız gerekir.

4. Naver reklam takibi Google'dan daha az otomatiktir

Google Analytics kullanıyorsanız Naver PPC performansınızı takip edebilirsiniz, ancak bunun için UTM kodunu her reklama manuel olarak eklemeniz gerekir. Naver, sizi bu yoğun çalışmadan kurtarabilecek yarı otomatik bir araca sahiptir (aşağıya bakın), ancak yine de Google ile karşılaştırılamaz, çünkü Google Analytics'te hangi kampanyadan hangi anahtar kelimelerin performans gösterdiğini görmek için Naver şablon sayfasını ve GA izleme sayfanızı birleştirmenize olanak tanıyan çeşitli tablolarla çalışmanız gerekir.

Naver yarı otomatik anahtar kelime performans izleme aracı

5. Naver Reklamları Google'dan daha katı bir sansüre sahip

Naver reklamlarına dinamik anahtar kelimeler ve web sitesi bağlantıları eklenmesine izin verebilirsiniz, ancak reklam metninin sansürlenmesi çok katıdır. Naver, reklamlara marka terimlerinizi eklerken marka sertifikası gibi belgeler sağlamanızı isteyecek ve konum tabanlı reklamlar eklerken mağazaların işletme kayıtlarını vb. sağlamanız gerekecektir. Tıp ve hastaneler gibi düzenlemeye tabi sektörler dinamik anahtar kelimelerle reklam yayınlayamaz. Ayrıca, reklama resim eklerseniz, grafik öğelerin telif hakkına sahip olduğunuzu kanıtlamanız gerekir.

Yukarıdaki paragrafların size Naver PPC ile Google SEa arasındaki farklar hakkında bir fikir verdiğini umuyoruz. Kapsamlı bir şekilde ele alırsak listeleyebileceğimiz daha pek çok şey var. Merak ediyorsanız, Kore dijital pazarlama ile iletişime geçmekten çekinmeyin.